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开启互联网30从游戏走向各大场景的元宇宙经济模式何去何从?

laughing168 2022年02月15日 111 0

在过去的一年里,最流行的词是元宇宙、分散金融(DeFI)和非同质代币(NFT)。Meta(脸书)、亚马逊、苹果、谷歌和微软等美国科技巨头已经涉足元宇宙行业。新冠肺炎疫情改变了人类正常的生活、学习、工作和娱乐活动,加速了整个社会的数字化转型,互联网的升级正在产生一种全新的经济发展模式。元宇宙经济发展仍处于起步阶段,但科技巨头之间的竞争和热门游戏一样激烈。

广告业务方面,2021年谷歌广告收入高达2094.97亿美元,较2020年增加625.73亿美元,而脸书广告收入为1149.34亿美元,较去年同期增加307.65亿美元。这两家巨头再次占据了美国广告收入的一半以上,这自然引起了苹果(通过改变手机的个人隐私政策来限制广告插入)和Tik Tok等其他媒体的不满。云服务方面,2021年亚马逊、微软、谷歌的营收分别为622.02亿美元、600.8亿美元、192.06亿美元,较2020年分别增长168.32亿美元、117.15亿美元、61.11亿美元。苹果将广告收入、产品维护、云服务、数字内容制作和支付服务归入服务。2021年营收684.25亿美元,较2020年增加145.67亿美元。

为了提升用户基础,赢得新经济的未来,科技巨头不惜重金打造数字平台。脸书(脸书)于2014年以20亿的价格收购了耳机公司OculusVR,并于2021年10月更名为“元平台公司”。通过品牌重塑,强调了公司对元宇宙的战略重要性,并宣布其发展方向是元宇宙公司,而不是社交媒体。最近三年,脸书的资本支出分别为156.5亿美元、157.2亿美元和191.8亿美元,主要投资于数据中心和虚拟现实设备,最终目标是保持用户基础(公司的核心资产和竞争力)的增长。2021年脸书用户增速放缓,广告收入面临竞争对手的压力。该公司股票在财报公布后的第二天(2月3日)下跌了26.39%。微软调整了长期依赖Xbox游戏硬件的发展策略。今年1月18日,其宣布将斥资687亿美元收购动视暴雪,为大家打造一个开放的游戏平台。

元宇宙是指一个集虚拟现实、增强现实、娱乐、游戏、远程办公和学习于一体的庞大的在线虚拟世界,从根本上突破了现有的互联网限制。现实生活中,用户需要通过多个数字平台满足日常消费,比如在亚马逊上购买商品、在Instagram上拍照、在线购买音乐晚会门票等。现在他们可以使用虚拟现实耳机进入沉浸式体验,可以在元宇宙中同时工作、玩耍、购物、见面和阅读。元宇宙可以定义为通过虚拟现实和增强现实硬件对物理世界进行现实化的数字空间,即驱动第三代互联网、提高虚拟空间流畅性和互操作性的所有进程和协议的总和。

七个特征定义了元宇宙。首先,用户可以用任何数字图像表达自己的身份。二是通过手机、电脑、平板或虚拟现实耳机等多种模式随时登录电脑构建的环境。三是低延迟融合了5G、大数据、云计算、区块链、数字孪生、XR(ExtendedRealty)等数字技术,强调虚拟与现实的无缝连接。第四,沉浸式体验可以调动用户的所有感官(视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉),而VR则提供环绕声和图像效果。第五,充分发展的元宇宙是一个与现实世界相连的经济合作区,用户可以在这里赚取和消费数字货币或法定货币,比如世界上数量最多的游戏创作平台Roblox和Robux。第六,建立社区平台。在元宇宙中,还有其他人在用户周围实时分享经验或互动。平台上的用户越多,元宇宙的吸引力就越大,代币所代表的数字资产的交易就越活跃。社区的价值体系和社会关系构成了元宇宙文明。最后,分散实时持久性。即使用户离开,元宇宙依然存在,正常运行。

元宇宙开启了互联网3.0模式,解决了互联网发展中的一些问题。互联网1.0时代,用户只是信息消费者,用低版本HTML设计的网页内容简单,只有少数技术专业人员才能创建和发布信息。2.0时代(世界正处于这一时期的中期或末期),Javascript、HTML5等互联网技术提升了互联网的交互性,为科技创投公司(脸书、谷歌、亚马逊等)搭建了优秀的商业平台。).此时的互联网包括以下特征:移动通信、APP平台经济、用户激增、平台升级、共享经济、流媒体;即使不知道如何编程的用户也可以在网上发布信息,在社交平台上分享信息,或者创建互联网内容,无论是对话还是视频。然而,只有少数企业拥有这些平台,它们拥有和管理从用户那里收集的数据,这些数据可以被跟踪和存储,用于定向广告。在集中式模式下,这些科技巨头可能会涉及数据滥用。

发展中的互联网3.0希望把互联网变成一个开放、分散的网络,用户可以直接在线交换价值和信息,从而切断中间环节;如果你愿意,可以更好地控制数据和出售信息;基于分散和分布式会计技术(DLT,以太网是标准技术),透明度和自主性得到提高。理论上,用户可以通过个性化账户在社交媒体、电子邮件和购物之间无缝切换,所有活动都由区块链记录。互联网3.0内容丰富,包括ESG(环境、社会和公司治理)-友好的电子商务、AR和Metauniverse(作为新的操作系统)、本地体验和业务、去中心化互联网、创作者经济、隐私保护和匿名性。

高盛银行最新研究报告显示,游戏行业虚拟场景渗透率达到37%,在所有行业中最高;音乐行业是31%,零售行业是17%,其他行业都很低。如果元宇宙成为现实,它可能就像今天的电子游戏。对于玩家来说,电子游戏每天都给他们带来身临其境的虚拟体验,而游戏公司则为好莱坞电影、空间可视化和现场表演提供基础设施。

游戏行业的商业模式随着技术进步的步伐而变化。本世纪初,顶级游戏是按单一产品销售的。像好莱坞大片一样,游戏公司在广告上花费了大量预算,并宣布了人们热切期待的上映日期。随着更快更强大的个人电脑和更稳定更普及的互联网,游戏商业模式发生了变化。游戏程序不再存储在磁盘或胶片盒中,而是存储在云中;玩家可以用智能手机而不是游戏机来访问它。大型多人在线游戏(MMOG)(比如魔兽世界)开始引入小规模的in-appbuds,即微支付。免费游戏经常使用微交易:用户可以免费下载游戏,但每次额外付费后,游戏会变得越来越复杂和刺激。公司将游戏新的难度等级、特色、产品直接推送到客户端,收取更多费用。

游戏行业正在向所谓的“新利润资本主义”转型。未来,游戏行业将实行全面资本化的商业模式:游戏玩家不再拥有游戏或游戏机,而是需要购买季票或支付订阅费;游戏所有权存在于游戏中,如数字角色(头像)的个性化肤色、服饰、武器、工具等(可通过微交易购买)。随着游戏内经济的发展,游戏产生了虚拟产品的黑市,玩家可以买卖从普通游戏元素(盔甲、武器、金币)到收藏品的一切。玩家用真金白银购买虚拟商品或者购买数字货币购买虚拟商品。经济能力有限的玩家全职玩游戏,在游戏中赚取奖杯、财富和奖励,然后卖出去赚钱。

打破现实世界与虚拟世界的界限,是游戏产业发展的必然方向。早在疫情之前,电子游戏就已经开始模糊现实世界和虚拟世界中事件和活动的界限。在堡垒之夜和Roblox游戏中插入大事件是常见的做法,例如星球大战、天行者、DJ棉花糖等等。疫情期间,虚拟活动和接触方式逐渐被社会接受,在Roblox和《我的世界》平台上举办了许多重要活动。许多消费者设计了自己的虚拟世界来再现现实世界。2020年4月23日和25日,有1620万人实时观看了Travis Scott在堡垒之夜举办的天文音乐会,在Youtube上的点击率为1.81亿。

新兴的即玩即赚电子游戏可能代表了元宇宙的发展方向。玩家将获得原始加密货币奖励,离线时可以兑换成其他加密货币或政府法定货币。目前最流行的边玩边赚钱的游戏是越南公司SkyMavis开发的开放式AxieInfinity(堪比口袋妖怪)。游戏中的角色Axies是NFT,代表了卡通动物的所有权。如果玩家在与Axies的战争中获胜,或者将Axies卖给其他人,玩家可以获得一些流畅的爱壶代币(S.l.p,约3美分)和“管理”代币(A.X.S,AxieInfinity Shards,约39美元)。在疫情期间,菲律宾的一些球员以此为生,收入超过当地就业。

目前,元宇宙经济的规模很难预测,但专家认为,未来至少会达到几万亿美元。如上所述,科技巨头正在密切关注元宇宙经济的布局。

Roblox旨在为玩家创造一个学习、工作、游戏、创作和社交的元宇宙,为用户和开发者提供构建数字世界的渠道,并计划在平台上提供Robux货币购物和商业交易服务。微软(拥有Xbox和《我的世界》平台)旨在构建一个将数字世界和现实世界融合在一起的企业元宇宙;脸书(拥有FarmVille)拥有约30亿用户,一直致力于构建增强现实和虚拟现实技术,并通过Quest耳机搭建VR环境Horizon(Horizon D技术的共享元Omniverse平台),模拟现实世界的建筑和工厂。作为视频游戏软件的开发者,Unity可以提供构建元宇宙所需的工具或技术。SNAP长期提供个性化的图像设计服务和增强现实过滤,研发出首款真正的增强现实眼镜,可以帮助开发者在客户端测试体验效果。为Autodesk架构师和工程师提供构建和产品设计与开发所需的软件工具也可用于构建虚拟世界。腾讯作为全球最大的视频游戏公司,为QQ平台注册了多个多宇宙相关商标。EpicGame拥有城堡之夜等游戏,已经从核心枪战游戏转变为社交体验,比如舞蹈和虚拟音乐之夜。用户可以在虚幻游戏引擎上开发游戏和其他虚拟效果设计。

根据灰度研究报告,元宇宙经济涵盖广告、电子商务、数字活动、硬件设备、开发和创意。在目前1.33万亿美元的规模中,这些商业项目的营收占比分别约为40%、38%、8%、2%和12%。据其他公司(GlobalX ETFs、Zenith、GrandView Research、Boston Consulting)测算,元宇宙经济目前超过1万亿美元,其中广告收入、电子商务、数字活动、硬件设备、开发和创意分别为5860亿美元、940亿美元、310亿美元和1430亿美元,占比分别为44.09%和357.4亿美元。两项研究的估计值基本相同。

元宇宙仍处于早期萌芽阶段,基础设施逐步完善,社会认可度不断提升。元宇宙需要几年时间才能成熟,沉浸式体验将无处不在,但早期的投资机会已经出现,如社交媒体、电子游戏、电子商务和区块链。社交媒体和电子游戏占据了元宇宙的中心位置,凭借其庞大的用户基础、创意平台、实时活动体验和前沿硬件,为元宇宙奠定了坚实的基础。强大的电子商务公司将受益于新的销售渠道和便利,而区块链公司将为元宇宙提供重要的金融基础设施。元宇宙正在颠覆和重新定义实体经济行业,预计将创造数万亿美元的新投资机会。目前基于Ethereum的去中心化游戏平台,如去中心化、索尼空间、沙盒、Ovr、Blankos、高地、爱丽丝等。都已经投入运营,而中国的西让和米哈游也进行了强势进攻。

元宇宙技术已应用于音乐、电视电影、时尚化妆品、体育、教育培训、快速消费品、汽车、旅游、办公、制造等行业,即将进入交通、国防、城市、医疗服务等领域。元宇宙的春天还会远吗?

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